在三亚的《和平精英》刺激之夜现场，葡萄君在等待节目开始时，打开手机刷了刷抖音，发现一件很出乎意料的事：#和平精英 话题词在抖音居然有3580亿播放量，在游戏圈几乎是一骑绝尘。要知道，近期火热的#旅游 和#演唱会话题也才分别是1947亿和753亿。
《和平精英》在互联网上的影响力，确实让人有点惊讶。就比如这次刺激之夜的活动全网刷屏，截至8月15日下午，“刺激之夜”全平台收获350多个热搜热榜。全系列神装同台、明星coser全网刷屏、全国多地文旅账号自发转载……这些内容由《和平精英》玩家自发创造、火速传遍全网，成为热点。
纵观过去六年，《和平精英》的生态已构建起虚拟与现实的共生体系。
在端内，产品打造了一个开放的虚拟大世界，玩家可体验持续迭代的战术竞技玩法、拥有很大想象力的绿洲启元UGC模式、强博弈性的地铁逃生玩法。
而在端外现实世界，游戏也衍生出了足够多的内容形态 —— 从地铁里的鼠鼠文化，和平精英游戏avatar的cosplay时装盛典，再到IP联动的喜洋洋与灰太狼、小丑CP悬崖跳舞打卡、哪吒的#我在和平精英修仙，以及各类吃鸡表情包，都形成了以游戏为核心的辐射状生态圈。
这两个维度并非割裂，而是通过“用户参与”这一纽带形成同心圆结构：玩家既在游戏中创造内容，又将游戏文化带入现实。这种虚实交融、互为养分的生态模式，正是《和平精英》能持续保持顶流地位的核心竞争力。
在8月13日公布的腾讯公司财报中，《和平精英》也得到点名：助力腾讯游戏在用户及收入侧表现出色。结合前文提到的平台播放量和热搜数量，可以感受到《和平精英》庞大的生态版图。
这样庞大的生态所需要的统筹和构建能力，背后的“执棋人”是如何思考，又有着怎样的策略布局，才能取得今天的成绩?
在“刺激之夜”的后台，葡萄邀请到《和平精英》运营总监吴波，和她聊了聊《和平精英》这个庞大而旺盛的生态圈。并且从中看到了《和平精英》生态破壁的四大核心思路。
01构建抓取、促产、裂变流程，让内容生态成为热点制造机
为什么《和平精英》能“越打越年轻”? 这不仅与产品玩法有关，也依赖于持续繁荣的内容生态。每隔一段时间就会产出爆款热梗，让《和平精英》形成了超越行业竞品的内容竞争力。
在这背后，是整个运营团队对内容生态活力的高度关注以及对热点的敏捷捕捉，而这种关注，从游戏上线之初延续至今，已经成为运营团队的共同基因。
团队是如何长期保持游戏生态活力的，吴波觉得主要源于以下四个方面：
首先，游戏玩法一直在迭代，从核心的BR玩法，拓展到现在地铁、超体、团竞、绿洲启元等多元的玩法矩阵，不仅让用户对游戏保持玩法新鲜感，也给主播和创作者提供了更多的创意、灵感和素材，让《和平精英》一直有着超高的讨论热度;
其次，团队与各头部平台、MCN机构，多年来始终保持紧密的合作关系，每年都会持续共创各类型的运营事件。比如与抖音游戏的夏日环游记，活动单日曝光就超过1.5亿，相关内容的播放量近4亿。还有与快手、小红书、斗鱼、虎牙等平台打造的系列内容，也分别在这个暑期取得了优异的成绩;
再者，团队会鼓励创作者紧跟游戏和社会热点，不断产出有创意的内容，让创作者不断保持活力，形成良性循环;
最终，不断迭代的运营策略，包括布局多元化的内容赛道、完善工具建设、优化内容激励机制，既能够满足用户热爱的内容，也与KOL共同成长，保障整个内容生态的增长与活力。
吴波也告诉我，在《和平精英》上线之初，他们就看到了内容生态的价值，游戏中的热点内容被用户分享传播后，在直播、短视频中经过二次发酵，又进一步形成新的传播点，最终吸引用户进入游戏体验和再创作。到今天，他们已经形成了一整套从热点捕捉，到生态促产，最后持续裂变形成热点的闭环流程。
简单说，就是先紧盯玩家关注点和社会热点，找准选题;再和优质创作者深聊，试做选题，还能根据评论反馈调整内容方向;最后通过作者社群快速扩散，带动大家一起做，保证用户能看到丰富又有创意的内容。
最典型的例子是，前段时间在平台上很火的 “红熊茄茄” 皮肤，先在核心玩家圈层给它塑造一个“又菜又爱玩”的人设，再搭配多元内容和玩家自发玩梗，将其打造成和平 “权威番茄”，最终破圈。《和平精英》的运营团队推动这个并非最酷炫的、偏“抽象”的皮肤，创造出了4200万浏览量的平台TOP级热榜话题。
这还只是《和平精英》的热点内容生态运营方法论的一个缩影。吴波和团队用这样的思路，打造了一系列《和平精英》内容生态的爆款，从“越打越年轻”、“权威番茄”这样的网络爆梗，到“胜利之舞”、“大展宏图”这样的特色舞蹈文化，再到今年年初推出的爆款贺岁片《想去你的2025》，都让《和平精英》成为了“热点制造机”。
02完善造星正循环，让每位创作者都有机会成为“精英”
热点的形成，不仅要求内容自身有梗、有传播力，也需要主播、创作者的流量助推。上线6年的《和平精英》，在全网已经拥有30多位千万级粉丝的大主播，合作了1000多位内容创作者，这些积累，都源于《和平精英》强大的造星能力。
吴波表示，很多主播、创作者的初衷是为爱发电，但完全依赖自驱力形成的创作生态，规模和持续性是难以保障的，只有形成流量与收入的正循环，才能激发游戏生态的健康可持续发展。
流量方面，《和平精英》官方建立了完善的创作者孵化机制，从“质量”和“流量”两大切入点，进行创作者扶持。无论是官方共创活动，还是新技术协助、专业的内容指导等方式，都能有效提升内容质量;
再叠加游戏费用、运营活动，以及覆盖全平台的资源助推，大大提升了创作者的流量增速。有的新晋创作者，在与官方合作的过程中，打造出了多条点赞超过50万的高品质内容，快速实现了粉丝积累，成为整个生态的流量新星。
收入方面，《和平精英》在激励政策上不断进行升级，投入了过亿的预算，为创作者们提供收入保障，同时，开辟了包括二创、直播、玩法赛事等不同赛道的专项激励，让每一位创作者都能够根据自己的特长，深耕更适合自己的赛道，从而获得更丰厚的收入正反馈。
吴波认为，帮助创作者获得更高的流量和收入，并不是砸钱砸资源那么简单，需要制定清晰的战略方向，并持续深耕投入，针对不同的创作者建立完善的机制，用专业的能力去赋能创作者的成长，才能让每一位“潜力”创作者，成长为该领域的“精英”。
在和吴波的交流中，她曾多次打开手机，给葡萄君分享她收藏的、各个平台的用户原创视频内容。其中很多内容并不是头部创作者制作的，粉丝量可能只有几百，但点赞量可以达到十几万。
通过与抖音、快手、小红书等头部平台的深度合作，《和平精英》让这些普通玩家的优质内容被看到，从单纯的游戏玩家变为内容的共创者，持续激励UGC创作，不仅实现了产品流量与影响力的指数级突破，也实现了玩家生态的向心力凝聚。
当生态形成一定规模后，吴波又在和团队考虑设计新的场景，让整个生态共振、释放更强大的流量价值，《和平精英》主播赛（下文简称PSI）就是他们的一次成功尝试。
自2021年起，PSI确立了“技术+娱乐双赛道”基因，通过海岛、歼灭、地铁等多种玩法赛制同台的方式，汇聚了生态内的优质主播，不仅打造了全新的粉丝互动形式，同时实现了直播生态的流量引爆。
本届PSI的地铁逃生单排冠军——数码，在捧杯之后接受采访的第一句话，就是“感谢《和平精英》做出了地铁逃生”。正如吴波谈到的，“我们希望通过PSI主播赛和年度刺激大秀，能够带给游戏行业更多的活力和更创新的内容。在体验设计上，为粉丝和用户提供更多的互动，例如场外的主播互动展台、现场的主播水友赛、还有和平集市打卡区等;同时，游戏内外也给到了非常丰富的福利回馈，包含线上的福利活动、主播代抽，以及现场免费的元气森林汽水、盐津铺子零食礼包等，我们希望让每一位线上线下的用户，都能参与到这场盛典之中，产生更强烈的共鸣，收获更多的快乐。”
03每一次跨界联动，都能成为生态活力的刺激点
生态构建不止源于产品和内容创作，通过IP和品牌联动的方式，也能有效促进生态活跃，而《和平精英》可能是联动最频繁的游戏之一了。光算今年，它就已经上线了30多项IP合作，覆盖品类包括动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐……
据吴波分享，和平IP也一直是丰富且多元的，覆盖了国际化IP联动、时尚、潮流、艺术联动、影视跨界、公益社会价值等多个领域。
2025年，《和平精英》重点在强化与时尚、潮流、热点的结合，推出了保时捷、F1迈凯轮车队、百炼成神、元气森林等多领域的合作。
另外，他们也有很多创新的思考。例如艺术家领域的合作，不仅在游戏内将推出艺术家原创设计皮肤，还会联合创作相关的实体艺术作品，让游戏与艺术实现更紧密的结合。
《和平精英》在跨界上，始终秉持着开放性和想象力。在多元跨界的基础上，还会强调跨界元素在游戏中的想象延展。他们希望联动不是单纯的植入，而是在符合IP调性，贴合用户的喜好和习惯的同时，整个联动内容要具备更多的创意和想象，充分释放IP魅力，打造超出用户预期的IP合作内容。
拿最近联动的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）举例，团队在气质和调性上就拿捏得很好。
大多数观众对《哪吒2》的印象是啥?——有笑点、有燃点、有诚意。而《和平精英》都做到了：论笑点，在预热阶段公布的藕粉哪吒，用户就纷纷表示“请保持这种一本正经的抽象行为，我喜欢”;
论燃点，还原电影名场面的角色动画，配上高燃的嘶吼配音，也足以让人热血沸腾;
论诚意，这次联动的内容绝对是质优量大。游戏不仅上线了哪吒、敖丙、敖闰、申公豹4款热门角色皮肤，「飞天猪」飞行器和「藕粉哪吒」这两个极具电影记忆点的形象;还有联名五级枪、「天元鼎」主题场景及电影原版语音包、表情包，构建了相当立体的体验内容，甚至还把「玉虚宫」做成了全新的地图玩法。
高质量的联动，也强有力地刺激了生态活性。运营团队把联动内容和玩家感兴趣的概念整合提炼，打造出了#我在和平精英修仙#的话题，上线当天播放量就成功破亿。各路主播、视频作者也大加整活，带动玩家去那个经典的「玉虚宫厕所」场景打卡，各类厕所阴人，参拜莲花的玩梗内容，也是层出不穷……
IP联动与花式的生态运营相互作用，实现联动更爆、更持久的热度——等到一个月后，下一款联动的高爆热度又续上了。
04深思熟虑后的带货体系，让生态参与者都能获利
在这次三亚的“刺激之夜”中，有的主播在现场cos，更多主播在线上开播，对前来购买返场皮肤的玩家做解释和宣传。8月9日凌晨0点到2点，各大主播直播间在线人数持续攀升，用户对和平皮肤返场，或者说生态带货的热情就是如此。
现在的直播带货带给《和平精英》和主播、公会的收入一直很高。单是今年上半年，「和平集市」就给主播们带来了可观的分成，直播和话题流量则超过10亿，甚至还一定程度上提升了《和平精英》商业化的口碑。
但据吴波介绍，他们做直播带货是个深思熟虑后的决定，因为他们要知道这件事的意义和价值在哪，知道自己希望达成什么样的目标之后，才能放手去做。而他们最后想清楚的目标就是：让平台、公会、主播能收获应有的流量和收入，让玩家也觉得能得到实实在在的福利。大家都满意，这个新的业务方向才可持续。
整个直播带货的体系，也是通过持续迭代，反复验证，一步步拓展开来的，以「和平小店」为例，2021年首次上线这个模式，与他们合作的主播涨了20多万粉，礼物收入为历史最高的6倍，弹幕增长近百倍，打破了平台所有直播活动的历史新高……
基于良好的用户反馈，才进一步开展由点到面的拓展，覆盖更多的带货主播，每一期和平小店、和平集市等直播带货玩法都成为热点事件。
05结语
很多时候，作为旁观者，我们看到的更多是《和平精英》的出圈热度，但却往往忽略了长青背后的台下十年功。
很多人也会好奇，《和平精英》这么长青，到底有什么方法论?吴波觉得，所谓的方法论，无非是在六年的时间里，以最大的努力做好每一件事，宁在一思进，莫在一思停。《和平精英》在运营上的成功，绝非撞大运式的偶然，而是步步为营的必然。